Francesco Maria Furno analyzes in detail for Brandemia, online magazine specialized in branding, Rai’s visual identity and how time has proven its success.

“Brands only work with time. When there are controversies on the day of the presentation of a logo, as it happened with the Atlético de Madrid logo designed by Vasava or the RFEF logo designed by Pablo Coppel y Cía, they are sterile shouts that do not take into account many factors.

An identity is born and grows, to develop. It is a group work in which time is a fundamental ingredient for its success or decline, as well as the approach of the communication and marketing strategy.

That’s why a rebranding is solid if it endures the whole process of launching, diffusion and consolidation, generating a new identity and a new personality.

 

Rebranding of RAI Italia

In the case of RAI, the objective was to rejuvenate its essence, because it was lagging behind with a logo that had the shape of a butterfly, whose wings were two faces facing each other. In 2010 they already updated the brand, with a series of more rationalist choices and in 2017 they finished off the work with another intervention by the hand of Flopicco Design Studio – the same studio that has recently designed also the new Disney Channel brand – in collaboration with Roberto Bagatti from RAI’s in-house team and the participation of Eloisa Iturbe and Luis Paris.

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Francesco Maria Furno analiza en detalle para Brandemia, revista online especializada en branding, la identidad visual de Rai y cómo el tiempo ha demostrado su éxito.

 

“Las marcas funcionan solo con el tiempo. Cuando hay polémicas el día de presentación de un logotipo, como ha pasado con el del Atlético de Madrid diseñado por Vasava o el logotipo de la RFEF por mano de Pablo Coppel y Cía, son chillidos estériles que no tienen en cuenta muchos factores.

Una identidad nace y crece, para desarrollarse. Es un trabajo de grupo en el que, el tiempo es un ingrediente fundamental para su éxito o decadencia así como el planteamiento de la estrategia de comunicación y de marketing.

Es por eso que un rebranding es sólido si aguanta todo el proceso de lanzamiento, difusión y se consolida generando una nueva identidad y una nueva personalidad.

 

Rebranding de RAI Italia

En el caso de RAI, el objetivo era rejuvenecer su esencia, porque se estaba quedando bastante atrás con un logotipo que tenía forma de mariposa, cuyas alas eran dos caras enfrentadas. En 2010 ya actualizaron la marca, con una serie de elecciones más racionalistas y en 2017 remataron el trabajo con otra intervención por la mano de Flopicco Design Studio —el mismo estudio que ha diseñado hace poco también la nueva marca de Disney Channel— en colaboración con Roberto Bagatti del equipo interno de RAI y la participación de Eloisa Iturbe y Luis Paris”.

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